中级出版资格《理论与实务》考点：出版物定价

　　审计师考试全称为全国审计专业技术资格考试，其考试时间一般安排在每年10月中旬举行，报名时间约为4月上旬。今天，小编特意为大家推荐中级出版资格《理论与实务》考点：出版物定价，希望大家喜欢！

　　出版物定价

　　一、影响出版物定价的因素(熟悉)

　　(一)成本和利润

　　1.成本是影响出版物定价的一个重要因素。一般说来，商品的价格只能以成本为最低界限;

　　2.利润是剩余劳动时间的反映。价格高于成本，是出版物和一切商品的基本规律。

　　(二)生产数量：相对而言，生产量大，单位固定成本越低;成本越低，越能给定价带来方便。

　　(三)市场需求：生产量多少，取决于市场需求。

　　(四)同类出版物价格状况：同类出版物，定价越低越有竞争力。

　　(五)消费者心理：给消费者带来利益的大小;

　　(六)品牌：着名品牌往往与出版物的高质量相关，定价高些也可以接受。物美价廉，薄利多销。

　　二、出版物定价目标(熟悉)

　　出版单位制定定价策略的依据和出发点。

　　(一)销售目标：将大幅度增加产品销售量、提高市场占有率作为最直接的努力方向;

　　(二)品牌目标：浓厚的品牌意识，旨在为树立品牌服务;

　　(三)利润目标：以获取利润为努力方向，实际上是定价的最终目标。

　　三、出版物定价的方法

　　(一)成本定价法(掌握)

　　1.成本定价法的原理

　　1)成本是影响出版物定价的一个重要因素

　　利润=(单位销售收入-单位销售税金-单位变动成本)*生产数量-固定成本总额【公式10.3，本量利分析的基本公式】

　　因为，单位销售收入=定价*发行折扣率/(1+增值税率)

　　所以，利润=[定价*发行折扣率/(1+增值税率)-单位销售税金-单位变动成本]*销售数量-固定成本总额

　　变换得出：

　　定价=[(固定成本总额+利润)/生产数量+单位销售税金+单位变动成本]/发行折扣率*(1+增值税率)【公式10.6】

　　在稿酬支付采取版税方式时，公式10.6可以改写为：

　　定价={[(固定成本总额+利润)/生产数量+单位销售税金+单位变动成本]/[发行折扣率-版税率*(1+增值税率)] }*(1+增值税率)【公式10.7】

　　经验算式10.8：

　　定价=[(固定成本总额+利润)/生产数量+单位变动成本]/发行折扣率*[1+增值税率*(1+城市维护建设税率+教育费附加率)] 【公式10.8】

　　在稿酬支付采取版税方式时，公式10.8可以改写为：

　　定价=[(固定成本总额+利润)/生产数量+单位变动成本]/{发行折扣率-版税率*[1+增值税率*(1+城市维护建设税率+教育费附加率)]} *[1+增值税率*(1+城市维护建设税率+教育费附加率)] 【公式10.9】

　　公式10.8，10.9实用性很强，需熟练掌握应用。

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