2017年自考《广告策划》精选试题及答案

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2017年自考《广告策划》精选试题及答案

　　一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

　　1.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的( )的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

　　A 传播过程

　　B 传播模式

　　C 传播效果

　　D 传播要素

　　2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于( )。

　　A量化指标

　　B 质化指标

　　C 统计指标

　　D 销售指标

　　3.( )是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。

　　A覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率

　　4.( )是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

　　A覆盖率

　　B 发行量

　　C 阅读率

　　D 视听率

　　5.( )是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。

　　A覆盖率

　　B 发行量

　　C 阅读率

　　D 视听率

　　6.( )是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。

　　A 营销组合

　　B媒介组合

　　C 媒介计划

　　D 广告战略

　　7将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做( )媒介组合。

　　A 集中式

　　B 分散式

　　C 长期性

　　D 短期性

　　8.在一段时间内大量投放广告(通常为期两周)，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫( )。

　　A 栏栅式排期

　　B脉动式排期

　　C连续式排期

　　D 延续式排期

　　9.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫( )。

　　A 栏栅式排期

　　B脉动式排期

　　C连续式排期

　　D 延续式排期

　　10.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买( )。

　　A 商品

　　B 生产资料

　　C 媒介资源

　　D 媒介计划

　　11.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为( )。

　　A人员测量法

　　B 日记法

　　C 问卷调查法

　　D 焦点小组访谈法

　　12.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为( )。

　　A人员测量法

　　B 日记法

　　C 问卷调查法

　　D 焦点小组访谈法

　　二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

　　1.媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即( )。

　　A 量化指标

　　B 质化指标

　　C 发行量

　　D 收视率

　　E 媒介威信

　　3.媒介目标应该是( )。

　　A 具体的

　　B 详细的

　　C 可测量的

　　D 有可能完成的 E 单一的

　　4.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有( )。

　　A 目标消费者和媒介发布地理因素

　　B 目标市场的特殊要求

　　C 媒介发布时间要求

　　D 创意要求和媒介预算

　　E 广告主要求

　　5.媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是( )的过程。

　　A掌握广告发布时机

　　B 安排广告发布日期

　　C 进行有效监测

　　D 实施市场调查

　　E 评估媒体价值

　　6.媒介策略包括( )。

　　A媒介选择

　　B 媒介组合

　　C 媒介发布时机

　　D 媒介计划

　　D 媒介购买

　　7.媒介组合应遵循的基本原则包括( )。

　　A协调性原则

　　B 互补性原则

　　C 有效性原则

　　D 可行性原则

　　E目的性原则

　　8.媒介选择经常采用的策略有 ( )。

　　A 按照广告主喜好选择媒介

　　B 按照目标市场选择媒介

　　C 按照产品特性选择媒介

　　D 按照产品消费者选择媒介

　　E 按照广告预算选择媒介

　　9.比较有代表性的媒介组合有( )。

　　A视觉媒介与听觉媒介的组合

　　B 瞬间媒介与长效媒介的组合

　　C 媒介覆盖空间组合

　　D 跟随环绕媒介组合

　　E 平面媒介和数字媒介的组合

　　10广告发布时机与排期主要是解决( )等问题。

　　A何时开始发布广告

　　B 广告持续多久

　　C 各媒介的广告发布顺序

　　D 广告发布频率

　　E 广告发布费用

　　11.广告排期主要有以下三种方式( )

　　A 连续式排期

　　B 栏栅式排期

　　C 脉动式排期

　　D 单一性排期

　　E组合式排期

　　13.日记法的优点是( )。

　　A 时效性高

　　B 费用低廉

　　C 样本代表性较好

　　D 反馈信息比较丰富

　　E 误差小

　　14.日记法的缺点是( ) 。

　　A 样本代表性不高

　　B认为误差较大

　　C 时效性差

　　D 准确性稍低

　　E 对广告对象干扰大

　　16.人员测量的缺点是( ).

　　A 测量不精确

　　B 成本高

　　C 样本存在偏差

　　D 反馈信息丰富性差

　　E按键的正确性难以保证

　　三、案例题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

　　在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。

　　1.案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是( ).

　　A 问卷调查法

　　B 专家访谈法

　　C 日记法

　　D人员测量仪法

　　2.广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有( )。

　　A 问卷调查法

　　B 专家访谈法

　　C 日记法

　　D 焦点小组访谈法

　　四、主观案例分析题

　　某女性高端化妆品品牌2011年进入中国市场。为了迅速提高该品牌在市场中的品牌知名度，在同类化妆品品牌中脱颖而出，准备投入巨资进行产品形象的推广与产品。