新媒体营销

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新媒体营销

新媒体营销1

　　岗位职责

　　1、熟悉微信公众号运营流程，负责官方微信公众号等各媒体内容平台页图文的设计排版，以及官方网站的视觉优化；

　　2、能熟练运用视觉元素，对图片有较强的审美品味和创意，能根据内容定位创新公众号文章版面风格；

　　3、发挥创意，大开脑洞，完成品牌海报、营销朋友圈的图片编辑制作；

　　4、积极配合编辑和部门同事做好其他的`设计相关工作；

　　5、熟练掌握新媒体运营方法及工具（如PS、AI）等制图软件；

　　6、美术设计类相关专业，本科以上学历，1年以上相关工作经验优先，也欢迎有想法的优秀毕业生；

　　定位潮流地标三里屯，这里还差一个优秀的你，等待你有趣的灵魂

新媒体营销2

　　摘要：新媒体环境下，动画电影营销对象在获取动画电影信息方面具有更强的主动性，而动画电影营销主体也能凭借细分受众以及Solomo营销模式，提升动画电影营销成效。在此背景下，我国动画电影营销工作者要树立受众导向意识，充分发挥新媒体的传播优势，大力挖掘新媒体的传播潜力，重视意见领袖的影响力，确保动画电影营销工作能够与新媒体平台中的信息传播特点以及信息传播规律实现良好对接，继而实现动画电影营销成效的提升。

　　关键词：新媒体；动画电影；营销策略

　　新媒体的发展改变了动画电影营销工作所面临的信息传播环境。在此背景下，动画电影营销主体要对新媒体环境下的信息传播特点以及信息传播规律做出研究，抓住新媒体为动画电影营销带来的机遇。只有如此，动画电影营销工作才能适应新媒体环境的发展，才能获得良好的营销效果。

　　一、新媒体为动画电影营销带来的机遇

　　1.受众主动性的强化有利于降低营销成本

　　在新媒体环境下，信息的单向传播转变为信息的双向传播，新媒体用户不仅可以对多元化信息获取渠道进行自主选择，而且能够参与到信息传播活动当中。例如，新媒体用户可以通过搜索引擎，寻找自身感兴趣的信息。而基于搜索引擎的信息传播过程呈现出两个明显的特征，即以受众为中心以及以受众需求为导向。这两个特点为实现信息的精准传播奠定了良好的基础。从动画电影营销信息的传播来看，当新媒体用户得到与动画电影相关的信息并对动画电影产生兴趣之后，就会选择使用各类新媒体平台中的搜索引擎，对动画电影进行搜索，继而产生观影欲望与观影行为。从这种信息传播模式对动画电影营销的价值来看，依托传统大众媒体开展的动画电影营销活动，不仅要投入较大的广告成本，而且要以获得良好的营销成效为出发点，开展大范围信息传播。而依托于新媒体开展的动画电影营销活动，则能在广告投入方面节省大量资源，并且可以有效提升动画电影信息传播的精准度。当然，虽然新媒体环境下受众主动性的强化为动画电影营销的发展带来了良好的机遇，但营销主体不能只是被动等待受众搜索与动画电影相关的信息，而应当做到投其所好、主动出击。只有如此，动画电影才能够在新媒体平台中获得更大的影响力。

　　2.受众市场的细分为营销定位提供助力

　　在新媒体环境下，动画电影营销主体所开展的受众市场细分工作有了数据作为支撑。当新媒体用户使用新媒体时，新媒体能够记录用户的信息浏览行为，这些数据对于了解新媒体用户的信息获取偏好具有重要的价值。在此基础上，动画电影营销主体能通过大数据技术，对新媒体用户的行为数据做出深入挖掘与分析，通过准确掌握不同新媒体用户群体在信息接收行为方面的特点，有针对性地开展营销定位工作以及营销内容与营销策略的设计工作。具体而言，动画电影营销主体依托新媒体平台中的数据开展受众市场细分工作，能够提升动画电影营销工作的针对性，为差异化营销提供依据。应针对不同受众的信息需求，使用差异化的营销策略，打动潜在观影者。

　　3.Solomo营销模式能够提升营销效果

　　新媒体的出现与发展对各个行业的发展产生着不容忽视的影响。一方面，新媒体用户掌握着信息获取的主动权，这让受众信息需求导向成了动画电影营销工作者开展营销的必然选择；另一方面，信息传播呈现出更强的自由度，即新媒体用户不仅能够接触到与动画电影相关的正面信息，也能够接触到与动画电影相关的负面信息，这些信息都会影响新媒体用户对动画电影作品的判断。在此背景下，依托动画电影首映活动、营销炒作、自我推介等传统营销方式所开展的营销工作，已经难以适应新媒体时代的发展。因此，在动画电影营销工作中探索新的营销思维、新的营销方式，推动动画电影营销工作实现规范化、科学化发展是至关重要的。在此过程中，Solomo营销模式能够适应新媒体环境下的信息传播特点与信息传播规律，而且体现了前瞻性的特征。Solomo营销模式指的是社会化、本地化、移动化的新型市场营销模式。其中，社会化主要体现为动画电影营销主体要重视使用微博、微信等社会化互动媒体开展营销活动；本地化主要体现为动画电影营销主体要依托定位技术、数据处理技术，通过“位置服务+手机应用”等方式，为潜在受众提供信息服务；移动化则主要体现为动画电影营销主体可以使用平板、手机等移动终端开展营销工作，从而提升营销信息传播以及营销信息获取的效果。总之，在新媒体环境下，动画电影营销主体要清楚认识到新媒体为动画电影营销工作带来的变革，并不断推动动画电影营销模式的创新，从而确保动画电影信息传播能够在新媒体平台中取得良好的效果，提升动画电影营销工作的成效。

　　二、新媒体环境下动画电影营销策略

　　1.充分发挥新媒体传播优势，提升营销有效性

　　在新媒体环境下，动画电影营销主体要树立受众需求导向理念，在充分了解受众信息需求、精神文化需求的基础上进行准确的受众定位。只有如此，动画电影营销主体所开展的营销工作，才能够拉近其与受众之间的距离，并获得良好的营销成效。在此过程中，新媒体体现了多元化优势，而充分发挥新媒体的优势，是确保动画电影营销工作适应新媒体传播环境的重要基础。

　　2.大力挖掘新媒体传播潜力，开展全媒体营销

　　新媒体平台凭借多元化的信息呈现形式，使动画电影营销信息传播呈现全景式、立体化的特点，这对于增强动画电影营销内容的表现力与吸引力有重要意义。因此，重视大力挖掘新媒体的传播潜力并开展全媒体营销，是动画电影营销主体在新媒体时代的必然选择。在挖掘新媒体传播潜力、开展全媒体营销的过程中，动画电影营销主体不仅要重视传统媒体与新媒体的融合，而且要重视在新媒体平台中开展有效的跨平台传播，从而让动画电影营销展现线上线下互动以及线上多平台互动的特征。

　　3.重视意见领袖的影响力，打造电影口碑与品牌

　　虽然“意见领袖”这一角色在传统信息传播环境中就已经出现，但在新媒体环境下，“意见领袖”的影响范围与影响力已经不可同日而语。在动画电影营销工作中，借助意见领袖的影响力开展营销活动是口碑营销的'重要组成部分。同时，与传统的广告营销、公关新闻稿营销等相比，这种营销策略更有说服优势与成本优势。因此，动画电影营销主体要重视发挥各个新媒体平台中意见领袖的影响力优势，从而为动画电影口碑效应、品牌价值的提升奠定良好的基础。具体而言，在发挥意见领袖影响力优势开展营销的过程中，动画电影营销主体可以在动画电影上映之前，邀请动画电影领域中的专业人士以及各大知名电影网站中的影评人观看动画电影，通过他们发出的舆论，提升动画电影信息的传播力与营销力。他们对动画电影作品的评价，对于其粉丝群体对动画电影作品的看法乃至观影欲望都产生着不容忽视的影响。因此，将这种低成本、高成效的方式运用到新媒体环境下的动画电影营销工作当中，对于打造动画电影作品良好的口碑与品牌具有重要意义。

　　三、结语

　　新媒体环境下，动画电影营销对象在获取动画电影信息方面具有更强的主动性，而动画电影营销主体也能凭借细分受众以及Solomo营销模式，为动画电影营销成效的提升提供助力。在此背景下，我国动画电影营销工作者要树立受众导向意识，充分发挥新媒体的传播优势，大力挖掘新媒体的传播潜力，重视意见领袖的影响力，确保动画电影营销工作能够与新媒体平台中的信息传播特点以及信息传播规律实现良好对接，继而实现动画电影营销成效的提升。

　　参考文献：

　　①张涛：《新媒体语境下电影营销传播创新》，《中国报业》20xx年第24期。

　　②刘毅菲、刘山河：《网络传媒对电影营销效果的影响及应对策略》，《新闻战线》20xx年第2期。

　　③刘艺璇：《浅析动画电影营销策略》，《戏剧之家》20xx年第16期。

　　④肖代柏、边恒然：《互联网时代动画电影营销转向探索》，《电影评介》20xx年第4期。

新媒体营销3

　　岗位职责：

　　1、负责自媒体平台（微信、微博、朋友圈为主）的日常运营及推广工作

　　2、负责策划并执行线上大型合作活动以及定向专题活动，做好数据跟踪，达成关注粉丝增长数及产品销量目标

　　3、积极参与新媒体销售平台的推广活动，打造销售爆款产品及系列；

　　4、挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受，及时掌握新闻热点，提升网站转化率和口碑传播

　　5、负责增加粉丝数，建立有效运营手段提升用户活跃度，提高关注度。

　　6、负责微博微信媒体资源拓展，渠道运营及管理。发掘相关产品新的营销机会和传播手段，监测竞品运营信息和市场最新动态，定期反馈与分享。

　　任职要求：

　　1、1年以上专职微信、微博推广运营实际工作经验，喜欢并已习惯使用微博、论坛、空间、微信等新媒体工具。

　　2、具有营销策划能力和营销策划的新媒体执行能力，良好的数据分析思维技能

　　3、具备对互联网文化高度敏感性，能够准确的把握网民心态，新闻热点的判断和标题等的把控能力

　　4、有成功的微信公众平台及其他新媒体运营经验者优先

　　5、思维活跃，天马行空者更佳。

　　职责描述：

　　1．运用新媒体作为传播和营销通路，建立渠道关系、拓展新媒体资源，用新营销，新手段、新模式，配合完成部门营销目标和传播达成；；

　　2．以营销目标为导向，针对不同用户和场景，制定有效的新媒体传播策略，并组织执行

　　3．深入了解微博、微信、网站等特点及资源，运营公众号及微博，建立社区社群等多元化用户渠道，提升有效粉丝数和用户活跃度；

　　1.本科及以上学历，具有良好的`抗压能力。1年以上新媒体营销经验；有成功营销案例者优先；

　　2.熟悉互联网商业模式及营销方式；具备良好的逻辑思维能力及创意发散思维。

　　3.有优秀的文笔，善于撰写适合互联网传播的文章。

新媒体营销4

　　甲方：（以下简称甲方）地址：法定代表人：电话：

　　乙方： (以下简称乙方)地址：法定代表人：电话：

　　甲、乙双方在平等互利的基础上，经充分协商，兹决定：

　　一、合同履行类型及期限

　　1、营销类型□微信公众号 □微博 □网络直播 □其他___________

　　2、服务期限自________年____月____日至________年____月____日。

　　二、合作内容营销执行费用：总计人民币_______元，（大写：_______元整）

　　三、双方权利义务甲方权利义务

　　1、甲方承诺其提供的宣传内容真实合法，不侵犯他人权利。

　　2、甲方应在营销执行日____日前，向乙方提供宣传营销所需素材以及营销时间确认书，承诺营销活动事件内容真实合法。

　　3、甲方应按照合同约定的金额、时间、方式支付合同价款。

　　4、甲方不得擅自撤销营销订单，如因特别原因需要撤销订单的，应在营销执行日的____日前通知乙方。乙方权利义务

　　1、乙方合法拥有本合同约定媒体工具的营销执行资格。

　　2、乙方应按照双方在本合同中的约定为甲方执行营销执行。

　　3、乙方向甲方提供的营销点击率等监测资料应当真实。

　　4、乙方因不可抗力等原因需将甲方营销执行调整至其他栏目或时段执行的，需在执行日的____日前通知乙方，双方协商解决，协商不成的，任何一方均有权解除合同，双方互不承担任何责任。

　　四、合同价款及支付方式

　　1、甲方确认营销执行已按期正常执行，且乙方完全履行本协议义务后，按照以下约定付款：甲方于________年____月____日前支付__________元（人民币__________元整）给乙方；

　　2、乙方在甲方付款前____日内必须提供正规营销发票和营销执行监测报告。

　　五、违约责任

　　1、甲方未按照约定付款的，每逾期____日按照未支付金额的_____%支付违约金。

　　2、因甲方原因造成营销无法按约定日期执行的，乙方有权选择要求甲方顺延履行或者解除本合同，因此给乙方造成损失的，甲方应予以赔偿。甲方解除本合同的`，应向乙方承担本合同价款_____%的违约金。

　　3、因乙方原因造成发失误的，乙方应按本单合同执行额的原价进行补偿。

　　4、因重大突发新闻事件或其他不可抗力因素致使营销按约定执行的，可由甲乙双方协商解决。

　　六、争议解决方式由本合同的解释或履行而发生的一切争议，双方应协商解决；协商不成的，交由__________人民法院诉讼解决

　　七、其他

　　1、本合同自双方授权代表签字并加盖公司合同专用章之日起生效，双方签章日期不一致的，以最后一方签章日期为准，有效期至合同履行完毕。

　　2、对本合同条款的任何变更、修改或增减，须经双方授权代表签署书面文件，成为本合同的组成部分，并具有同等法律效力。

　　3、本合同一式_____份，具有同等法律效力。

　　4、合同期满后，甲方在继续类似属性营销活动时，乙方享有在同等条件下的优先签约权。双方可在合同履行期间结束前的三个月内就续约事宜进行协商。

　　5、以上内容为本合同的清洁文本，任何修改均须双方签字盖章确认，否则不产生法律效力。

　　甲方（签章）：签订日期：________年____月____日签约地点：

　　乙方（签章）：签订日期：________年____月____日签约地点：

新媒体营销5

　　一、浅析新媒体市场环境

　　（一）浅析新媒体市场的发展基础

　　在当下的新媒体时代环境中，广大受众群体能够通过多种媒体渠道获取其感兴趣的多元化信息，提升了各领域间的沟通频率，从而强化了市场营销管理的可行性与有效性。简单来说，新媒体市场环境也意味着受众群体能够通过各类型的新媒体手段来获取信息，诸多及时、有效且丰富的信息被人们所接收到以后，人们对于产品或服务项目的需求便可能由此而生。

　　（二）新媒体市场框架搭建的核心新媒体时代的市场营销最突出的一点内容便是“：知识营销策略将会在新媒体营销中占据举足轻重的地位，进而对营销人员提出了较以往更高的专业性要求，熟悉各类型新媒体平台的运作规程以及信息技术等等。”从某种意义上来看，新媒体时代与互联网平台的建设发展几乎同步进行，促使市场以地域形式划分的策略已经弱化，取而代之的是以极佳的体验与口碑等内容来吸引受众群体关注营销事物本身，选定属于企业或服务机构自己的特定目标市场，为某一层面的消费者提供个性化的优质服务，这才是新媒体市场营销策略的核心基础，也是当下大数据时代环境中的媒体化营销模式。

　　二、新媒体市场营销策略分析

　　（一）新媒体营销建立在网络媒体平台之上传统的市场营销指的是企业产品或服务的宣传推广活动，最终达到销售的目标，而新媒体营销也有所不同，简单来说，新媒体营销是一种在新媒介环境下的营销活动，主要依托现代信息技术的支撑来开展营销活动。由此可知，新媒体营销涉及直复营销、整合营销等基本的市场营销理论，同时，还运用到了网络媒体、移动客户端等技术平台的功能，最终也起到了一种提高营销效率以及推广产品及服务的作用。

　　（二）浅析新媒体市场营销的核心策略

　　（1）新媒体市场营销要顺应信息时代发展的主流趋势。从实践过程来看，新媒体市场环境及企业或组织机构的市场营销策略的制定与管理创新经验是相辅相成的。在实际进行某类型产品的市场营销时，企业的决策者首要考虑的是该品牌的宣传力度与市场影响力是否符合预期，尤其是在媒体信息繁杂多变的时代氛围中，企业的营销模式必然要做出相应的调整，只有顺应了新媒体环境的变化趋势，才涉及产品本身的内容以及质量。

　　（2）新媒体冲击下企业或机构有必要调整营销模式。随着市场经济形势的快速渗透，对于产品营销而言，企业在营销的过程中需要适当调整战略目标，转变以往将产品作为销售中的主体地位，而是更加注重客户的体验感，从根本上激发客户内心的需求，从线上营销渠道入手，逐步推进媒体化市场营销的步骤，并最终促成线下的实际交易。这种市场营销策略是当今电商企业、网络微商或是媒体推广等的主流营销模式。

　　（3）新媒体营销手段与市场环境的契合将起到产品服务推广的决定性作用。现阶段，随着新媒体时代发展的逐渐明朗，传统的市场营销模式已经不适用于当下人们的需求，即便是有一定消费能力的人群，也在信息的洪流中选择有一定媒体影响力的产品或服务，一方面，这类型产品服务是有一定的质量保障；另一方面，消费者也得到了心理上的慰藉与满足，这是新媒体营销手段的特别之处。从总体来看，新媒体营销手段与市场环境的契合度越高，则产品或服务的推广效能就越明显，尤其是在当前碎片化营销广泛铺开的媒体渠道中，新媒体营销的影响力不容小觑。例如，网络微商营销推广等，已经侵入到了绝大多数现代人的网络空间，必然会有一定比例的人群被发展成为微商等服务主体的准客户，并最终达成实际的销售结果。

　　三、新媒体市场营销管理创新经验综述

　　新媒体市场营销管理创新的价值十分突显，近乎改变了整个社会行业的运作模式，激励着传统行业在新时代环境中实现创新发展。随着新媒体市场营销策略的不断融合与应用，新媒体营销终将突显其独特的实践效能，辅助并规范现代企业或是社会各领域组织机构的健康发展，新媒体市场营销管理创新领域也逐步成熟起来。

　　（一）新媒体市场营销管理创新发展并非一蹴而就

　　实质上，新媒体是一种技术类型的科学，依托多种科技手段来实现理想化的'媒体宣传目标，或者说，当人们在研究新媒体市场营销时，往往会应用到有关技术科学的内容。在目前，尽管新媒体技术对于人们来说已经不再陌生，且经过了实践磨合，新媒体市场营销管理创新的经验已经积累了很多，这些都是新时代环境下促动人类社会发展进步的珍贵研究资料，由既往的研究内容可知，新媒体市场营销管理创新发展并非一蹴而就，则始终处于一种动态化的发展变动之中，与社会产业格局的发展保持较高的一致性。在现阶段的城市社会环境中，几乎人人都拥有至少一部手机、平板电脑等移动终端设备，从而建立起自身与外界进行信息沟通的桥梁。例如，微信APP，其中的微信公共平台则是移动营销方面最为典型的案例，也是当前发展最为快速地移动软件，而且，微信在不久前也推出了独立的营销推广平台服务项目，为各大企业做针对不同客户群体的广告宣传，其新媒体市场营销效应巨大。

　　（二）新媒体环境下的信息传播方式的变动对于营销管理创新至关重要

　　在新媒体时代下，实际上，受众处于一种被动的信息接收状态，特别是当某些商业机构或传统企业进行强制性推广宣传的过程中，消费者所能够参与的营销传播活动的空间是极其有限的。因此，在新媒体市场环境下，企业在进行市场营销的过程中所采取的策略要围绕着受众获取信息的渠道而展开。例如，当下时代中，微信、微博已经是绝大部分现代人生活中普遍接触的事物，而依托微信、微博等新媒体平台所产生的商业化营销行为是目前主流的市场营销模式。即便如此，在碎片化信息“狂轰滥炸”的信息平台之上，人们也会动用自身的“自主选择权”来应对新媒体市场营销对其自身生活的侵入，具体表现为“：接收对自己有益的信息，同时屏蔽掉无用的垃圾信息等”。这对于市场营销而言，也意味着消费者自己决定与哪个商业组织建立连接，人们在各类型营销活动中享受信息传递的快捷性的同时，也在极力避免其中的一些无用信息侵占正常的生活。因此，可以说，在新媒体时代氛围中，与其说是商家采取一定的市场营销策略来推动市场，不如说是消费者选择优质的企业或是服务机构来实现主动消费，而在这一过程中，商家所要做的便是努力提升自身的产品与服务的质量，进而在新媒体环境中起到口碑宣传的效应。

　　（三）新媒体市场营销管理创新模式的可复制性极为有限

　　与传统的媒体传播方式相比，新媒体市场营销无论从产品营销渠道、消费者接收信息的方式还是管理创新模式等方面，都有所差异，总体来看，新媒体市场营销管理创新的优势主要体现在以下几个方面：首先，新媒体市场营销的受众范围较为广泛，突破以往传统媒体推广方面的框架限制，依托互联网平台来推进产品或服务的销售。其次，新媒体市场营销具备跨时空的特性，实质上，只要人们有消费的意愿，便能够在最短的时间以及空间范围内，达成交易。最后，新媒体市场营销的直观性与交互性都较强，商家往往采取线上营销的方式来积累潜在的客户，并借助多元化的媒体手段，虚拟体验营销，其核心内容是以商家服务为基础平台、以商品为道具，从而为消费者提供一种以体验式营销为基本销售策略的一体化O2O服务。这就不得不提到的一点关键内容是，新媒体市场营销策略的核心是媒体手段与技术平台，主要依托线上与线下营销相结合（O2O）的模式来进行实际的运作，就是把线上的消费者带入到现实的商店中去，在线支付购买某些商品，这样一来，商家便可以将线上的客户纳入到线下客户管理系统之中，从而实现流程化技术服务等目标

　　。以上所提到的是新媒体市场营销管理创新模式的可复制运作部分，但鉴于市场始终处在一种动态化的趋势之中，如若完全复制以往的新媒体营销经验来拓展市场，则起到的推广营销效果是极为有限的，因为人们对于新媒体营销模式的接受程度存在一定的局限，也就是为何管理缺失的微商或组织机构在市场中昙花一现的根本原因所在，主要与初期的市场营销调研以及客户群体细分等管理手段的实施过程有关，而且，绝大多数网络微商并没有在短时间内建立起自身独有的品牌，这就容易给受众群体留有一种非专业的负面印象。所以，基于新媒体营销模式的产品及服务推广模式要与时俱进，切忌完全照搬以往的产品营销策略，因不同服务或产品的营销管理方式不仅相同。此外，传统模式下的市场营销会依托售前、售后服务来拓展新的市场，并积累更多的准客户，同样，新媒体市场营销管理也借鉴了此种模式。例如，易趣网平台的客户服务团队采取了二十四小时网络实时更新服务界面产品的管理模式，并能够保证及时回答客户的线上疑问，这就能够在一定程度上保证客户对新媒体市场营销管理的满意度优良。

　　四、结束语

　　“新媒体”市场营销策略的提出是建立在信息技术平台的基础上的，且与现代人所关注的焦点有着密切的联系。从实践过程来看，可将新媒体市场营销策略及其管理创新经验灵活应用于不同类型的行业领域之中，新媒体营销经验能够在一定程度上弥补传统营销管理的不足，从而实现营销创新，顺应信息时代的发展趋势，构建起一种基于新媒体渠道的营销管理与服务模式，为现代人带来更大的便利与更优质的产品服务资源。

新媒体营销6

　　网络经济进入新媒体时代，许多企业开始从中寻求渠道，通过众多社会化媒体营销来推广自己的产品和服务，但和传统营销一样，时间和金钱是有价的，新智诚提醒企业必须有完整的新媒体策略作为保证。

　　一、高转化率

　　不能指望如同从搜索引擎那样在新媒体中获得流量。

　　新智诚建议企业根据自己的产品和服务，制定一些吸引用户的策略，找出并瞄准我们的目标群体所在的小圈子。吸引200个手中拿着信用卡的超级目标用户也许比20000个随意用户带来更高的转化。

　　二、提升价值

　　提高流量，同时提供广告价值。这有可能是社会化媒体营销的最容易达到的目标。

　　新智诚给出一些到达这样目标的关键因素：

　　1、一个对社会化媒体友好的网站是必须的；

　　2、不要老盯着著名的社会媒体平台，要找出更多目标客户所在的小圈子；

　　3、一个好的标题也是必须的；

　　4、使用相关的图片；

　　5、给用户提供其需要的.内容；

　　6、减少烦人的广告（特别是新智诚使用过的阿里博客那种最讨人烦的弹出窗口）

　　三、优化渠道

　　新智诚服务的一些企业有的是雇佣市场调查公司为产品改进出谋划策。

　　事实上，新媒体能让企业从用户哪里直接得到反馈，聆听用户的意见和建议，也许比那些市场调查公司要靠谱的多，像戴尔，星巴克都建立了用户的反馈社区，未来的产品都是靠社区来定义的。

　　四、曝光品牌

　　也许用户至少需要看到（或者听到）你的品牌6次，才有可能从你这里买东西。

　　社会化媒体给企业提供了良好展示舞台，不管怎么样，要多去一些社会化媒体露露脸，比如新媒体平台的一些推荐之类的。

　　五、创收忠实

　　一个企业其实也需要有粉丝。新智诚微薄客里就常常拥挤。

　　企业如果能通过社会化媒体拥有一大批忠实的粉丝，那么这些粉丝就是你公司最有效的产品推销员了。而要拥有粉丝，则必须让用户能了解你。

　　六、保持目标

　　新智诚郑重告知企业，不要让新媒体被那些社会化网络或者社会化新闻网站搅乱了。新媒体从本质上来说就是一个交流的平台，不管是技术还是手段，沟通是最终目的，每个企业都能从沟通中得到有价值的信息。

　　尽管好多企业都涉猎社会化媒体营销，但有很大一部分比例只是在简单的浪费时间和精力。新智诚的意思是你应该知道企业希望从社会化媒体中得到什么，这是问题的关键。

新媒体营销7

　　摘要：随着我国科技及网络技术的进步，我国新媒体不断涌现，这些新媒体的出现不断冲击着传统的市场营销策略，改变着消费者的消费方式和需求模式，使得传统的企业营销发生了很大的改变。为此企业需要主动迎接这种新形势下的各种挑战，不断更新企业的市场营销策略，根据客户不断变化的需求及需求方式进行创新和改变，从而更好的提高企业的市场竞争力。为此本文首先分析了新媒体的内涵及特征，对新媒体在市场营销中的作用进行了分析和探讨，并提出了新媒体时代企业在市场营销方面应采取的针对性的策略。

　　关键词：市场营销；新媒体营销；市场竞争

　　最近几年，随着科学技术的快速进步，我国的媒体不断实现发展和进步，新媒体方式快速的深入到人们的工作和生活中，影响着人们大众的日常生活方式及消费模式。和传统的报纸、杂志等传统媒体相比，新媒体如网站、手机终端APP、微信、微博、QQ等有着更加快捷的传播速度和覆盖范围，同时有着更加精准的客户群，人们更加习惯使用手机或者电脑进行网上购物和消费，足不出户就可以了解天下大事，能够快速的进行货比三家，因此新媒体的出现使得企业的市场营销需要更加科学化、具体化、个性化等。

　　一、新媒体及其特征分析

　　新媒体最早出现在美国，这一概念是一个相对动态的概念，是和传统报纸、广播、电视等传统媒体相区别的，主要依赖现代化的数学及网络技术和通讯技术，如通过无线通信网、宽带网络、互联网、卫星等方式，借助电脑、手机、IPAD等用户终端，实现实时快速、便捷的视频、文字、图片、语音等多种数字化信息的传输及娱乐的功能，是一种全新的传播方式和手段。如现在的各大网站、各种用途的APP软件、微信、微博、QQ、快手等等，使得信息的传播更加方便化、普及化，表现出新的特征，主要有：

　　1.在获取信息方面公众由原先的被动接受转变为信息的主动获取和参与

　　在新的媒体时代，公众通过多种新媒体手段获得了更多的信息参与机会。不仅可以结合组传统媒体获得所需的信息，但是传统的信息获取是一种单方向的，无法实现信息的互动，而在新媒体时代，用户可以通过互联网尤其是社交软件QQ、微博、微信等方式在信息接受后能够对信息进行评价，讲出自己的意见及建议，实现了公众信息交流互动，如近年来很多网络信息会得到迅速传播，而一些事件会得到更大范围的关注，推动了这些事件的处理效率，提高了事件处理的人性化及效率化。

　　2.新媒体在内容方面更加碎片化，更加具有针对性

　　在传统媒体时代，传统的媒体使得媒体受众存在范围广、针对性差等缺点。而在新媒体时代，信息传播更加碎片化，一些手机视频等能够很迅速的将一些新闻媒体事件借助微信、微博、qq等新的传播平台迅速传播，引起广泛关注，甚至成为人人都在关注的重大事件，体现出的传播性、宣传性、针对性更强，而且这些信息的发布者会根据受众及自己的喜好和需求，提供具有较强针对性信息内容，打破了传统媒体在信息传播方面的滞后性等缺点。

　　3.新媒体在信息内容方面更加具有随机性

　　传统媒体所发布的信息内容基本都被进行了多层次的筛选，因此受众所接受到的信息都是经过了层次筛选的内容。而新媒体时代，信息内容不仅有媒体方面的参与，同时还有受众方面的信息参与，受众表现出既是信息的接受者同时也是信息的创造者，受众可以随时随地的将自己看到的内容通过视频、图片等方式，借助网站、论坛、微信、微博、QQ等这些新的传播方式进行迅速的发布和传播，因此在内容方面更加具有随机性，不在受制于传统的制度、格式及内容方面的要求，体现出更强的自主性，受众能够根据自己需求进行自由创建，交流范围更广，具有较强的个性化。比如目前大众就可以快速的使用微信，随时随地来发布自己拍摄的图片、视频等来表达自己的情感，通过朋友圈进行分享，实现快速互动，有着很强的个人特征。

　　二、新媒体在市场营销活动中的作用

　　1.传播速度更快，信息发布范围更广

　　尤其是进入自媒体时代后，人和人之间的交流、沟通更加快捷和方便，人们更习惯使用手机来进行网上购物，网上付款等，而商家可以利用网络平台来及时的发布相关的营销信息，通过自媒体平台提供销售的针对性，建立其自己的消费群体，因此能够更好的实行针对性较强的销售目标，从而更好推动企业的市场营销活动。

　　2.应用新媒体开展市场营销，成本低效果好

　　新媒体时代能够提高销售活动的针对性，能够对公众进行更加细致的分类，为企业实施精准的市场营销活动提供条件。和传统媒体相比，针对性更强，精准性得到有效提高，而借助网络所需的成本则更低，分类营销针对性越来越强，满足用户的个性化消费需求。

　　3.提供了更加广泛的群众基础

　　随着网络的普及，智能手机及智能电视、互联网、微信等被广泛应用，使得企业借助新媒体实施市场营销有了更加广泛的群众基础，如现在的青少年群体、上班群体、中老年群体等，新媒体在不同的消费群体中得到广泛应用。同时借助新媒体可以对用户信息开展分类汇总，根据用户的需求和消费喜好，开发潜在的客户。

　　4.新媒体能够为企业市场营销提供新的平台

　　借助新的媒体平台，企业可以更好的实施网络推广、广告植入等，为企业开展市场营销提供新的传播平台，扩大商品的宣传范围，促进产品宣传的有效性和时效性。而且，借助一些站及搜索引擎能够进行广告的定制，同时根据消费者的消费习惯等定制所需的关键词，从而提高商品被检索的针对性，从而有效的促进商品的销售。

　　5.新媒体推动了企业市场营销手段的创新

　　传统销售中，企业是一种主导的宣传，企业在生产方面自己决定产品的款式、型号等，而客户仅仅是消费者，二者不存在沟通和互动，营销宣传方面，主要是电视广告等单一的方式，消费者在产品的选择方面是被动的接受模式。但在新媒体时代，消费者所能获取信息的渠道和机会增加，消费者更加具有产品的选择和主动权。在这种状况下，企业需要积极传统的营销思维和方式，在实现和消费者互动体验的条件下，提高产品销售的精准线，根据顾客的个性化需求开展针对性的生产，使得生产活动和消费者消费更加具有互动性，企业能够更好了解客户的需求，实现个性化的生产。

　　三、新媒体背景下市场营销策略研究

　　1.更新市场营销理念，积极主动的占领市场

　　随着新媒体的出现，以及市场竞争激励程度的加深，消费者可以在更加广阔的范围内选择自己喜欢的产品，企业之间的市场竞争更加激励。因此在新媒体出现的状态下，企业需要积极利用新媒体来更好的促进企业市场营销方式的改变，主动适应市场经济发展的需求，适应不断变化的消费者的消费需求，变被动营销为主动营销，以消费者为销售的核心，满足消费者的不同消费需求，跟上消费者消费的变化发展，生产不同类型的产品来满足消费者的个性化需求，从而跟上消费者消费需求变化发展的步伐，从而更好的在市场竞争中站稳脚跟。

　　2.完善和丰富新媒体营销平台

　　根据目前新媒体的发展状况，企业的市场营销可以围绕下面几个方向来开展市场营销活动。首先，开辟网络市场营销渠道。在当今网络已经深入到人们生活的各个角落，其功能和发展速度之快很难想象。网络信息化已经成为人们当今时代发展的主旋律，是人们工作、学习、生活的必备工具。因此企业要积极利用网络开展市场营销活动。如借助自己的企业网站进行企业的推广活动。网站是一个企业在当今时代不可缺少的重要的展示门户，很多客户都会首先查找企业的站，来查看企业的营销状况，企业网站建设质量的高低决定了企业在客户中的形象及地位。因此企业需要做好网站建设，及时的更新企业的最新发展信息，加强产品的信息发布及宣传工作，从而更好的方便消费者借助网站来了解企业的相关营销情况，提高营销的针对性和实用性。另外还可以借助网络进行消费者需求调查，为企业开展市场营销及产品生产提供科学的数据支持。其次，可以开拓手机平台来推动企业的市场营销工作。当前在新媒体发展中手机的使用数量已经呈现出较快的发展趋势，尤其是智能手机的广泛普及，人们可以通过无线信息通信网络实现随时随地的上网、聊天、购物等，使得传统的消费模式得到彻底性的改变，企业需要广阔开发用户手机消费模式，开展手机营销，使得企业的营销更加接近用户，建立全新的营销平台，提高目标客户的精准性销售，同时借助手机为客户提供更加快捷的信息服务，推动和用户之间的信息互动，提高用户的参与热情。三是通过移动电视及户外新媒体等形式开展市场营销。将网络与电视结合，让这个传统的媒体显示出新的营销优势。网络电视的优点就是传播的内容具有强制性，消费者接受它的信息是没有选择性的，无论你想不想看你都得接受。另外，现在的户外媒体广告、车站地铁广告、电梯广告、滚动显示屏等都是很好的新媒体营销形式。

　　3.根据新媒体不断发展的步伐，不断创新营销模式

　　在新媒体时代，消费者在需求方面不仅停留在简单的产品或服务方面，更加重视的是体验式的消费，重视消费体验。为了更好的为用户提供体验式消费，企业可以借助网络技术，提供一个开放的、仿真的虚拟平台，使得用户能够自由的'参与到产品的销售中，提高营销效果。例如，对于衣服的虚拟穿戴服务，企业可以建立一个虚拟的穿戴平台，让用户通过互联网平台就可以实行自由搭配，从而更好的选择适合自己的衣服。这种方式不仅能够有效满足消费的选择欲望，同时有着更高的趣味性和互动性。在新媒体时代由于各类信息的复杂和广泛，垃圾短信的层出不穷使得消费者产生反感情绪。而借助植入式广告则可以很好的把广告融入相关的故事情节或者游戏当中，使得用户不会产生反感情绪，并提高品牌效应。

　　4.打造企业品牌，建立营销危机公关机制

　　随着新媒体时代的到来，一个企业的经营活动能不能成功其关键在于企业能够正确合理的处理存在的各种危机。而网络化的发展使得信息的获取更加快速和便捷，消费者能够以最快的速度获得企业的相关信息，使得企业处理危机的时间大大缩短。因此在这种情况下，企业有必要建立针对新媒体时代的危机营销公关机制，从而更好的维护及塑造企业的良好形象，创建企业独有的品牌。首先，要开发和丰富口碑营销策略和技术，加强企业品牌和形象创造；其次，要建立信息的及时检测和预警机制，能够以最快的速度掌握企业相关的各种信息，并建立及时的应对机制，及时消除这些危机。再次，需要构建有效的危机管控机制，机提高企业的服务态度质量和水平，提高沟通和交流能力，加强在网络媒体方面的信息引导和传播能力，从而更好的引导用户及受众的正面观点，引导正能量，避免信息轰炸带来的负面影响，通过多种媒体手段及时有效的实现和消费者的畅通交流，避免企业品牌迅速滑入谷底。完善事后品牌及形象的重建工作机制，正确处理一些危机事件，加强媒体展示和企业正方面的宣传，从而更好的恢复企业的品牌形象。总之，在新媒体发展时代下，企业在营销方面要及时转变营销观念和营销方式，丰富营销手段及方法，以消费者为核心，引入先进的营销理念及手段和技术，从而使得企业在新的历史发展时期能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现更大的发展和进步，获得更高的企业受益，创建企业良好的社会口碑和品牌，借助新媒体掌握营销的主动权，促进企业更好的发展。

　　参考文献：

　　[1]代治国,于瑞雪,陈金琦,孙月.新媒体环境下营销策略的研究[J].中国商贸，20xx(14).

　　[2]周丹,林国平,程汉松.新媒体环境下的文化企业创新发展现状及趋势[J].科技进步与对策，20xx(15).

　　[3]余丽.浅议新媒体环境下企业的营销对策--基于消费者心理与行为变迁下的新媒体营销[J].企业技术开发，20xx(26).

新媒体营销8

　　1我们的动画

　　当《魁拔3》并没有带动中国动画崛起时，中国动画已经陷入了一个尴尬的境地，技术、人员、资金、时代环境等问题决定了我们现阶段不可能像迪士尼和皮克斯等大公司一样做出高投入高回报的动画电影，也无法像日本一样达到全民动漫那样高的普及度。当所有人都把眼光放在动画大片与长篇连载的电视动画时，我们为何不去寻找动画最原始的出发点？当我们还是孩童时，男孩子总是手持玩具嘴里念念有词，自导自演地让两只怪兽或机器人大战一番，女孩子也会和自己喜爱的娃娃演出一部亲情剧，最原始的动画就在这个时候诞生，人们总是愿意做一个参与者而不是旁观者，随着数字时代的到来，全新的C2B运营模式也会给动画带来新的血液，中国动画的新道路就在眼前。

　　2什么是C2B

　　C2B，运营者通过聚合分散分布但数量庞大的用户形成一个强大的采购集团向商家集中采购的行为，也叫反向定制或聚定制。普遍的理解是由消费者（customer）发起需求，企业（Business）进行快速响应的商业模式，简单地说就是客户需要什么，企业就生产什么，推翻了以往企业生产什么，消费者只能消费什么的生产方式（B2C）。C2B的核心是消费者角色的变化，由传统工业时代的被动响应者变为真正的决策者，数量庞大的个体顾客通过聚合分散的需求形成一个强大的采购能力，以此来改变B2C模式中用户一对一出价的弱势地位，使之享受到以大批发商的价格买单件商品的利益。

　　3动画与C2B的结合

　　在这种新生的商业模式下，动画该如何适应它并且在这种模式之上开拓出新的发展道路，已经开始有动画人为之努力。例如，风靡一时的APP软件《魔漫相机》，已经突破5000万注册，亲手制作自己的漫画肖像几乎已成为一种潮流。上海大学数码艺术学院元瀚工作室研制开发的《找朋友》数字漫画生成装置，也在上海等地区产生了良好的反响，其中由参观者自由组合创作自己的漫画人物环节，受到了一致好评。随着新媒体时代和4G时代的到来，平台的多样化数字化，网络速度的飞速提升使得人们已经可以从单一的被动接受转变为可以进行直接地参与和制作。动画自然也可以摆脱制作——发售（B2C）的单一销售方式，褪去了高高在上的光环。人们可以根据自己的喜好定制人物、场景、故事，自行组合它们，改变传统动画中观众喜欢但无法亲身体会的弊端。当然这也在动画制作方面带来了更大的挑战，大量的数据库、自由多变的操作方式、快速的动画生成系统等问题也加大了对C2B动画技术上和工作量上的要求。

　　4C2B动画的营销模式

　　制造者为主——消费者为主：即使是最原始的B2C商业销售模式，也是根据市场人群的需求去制定营销生产策略，但或多或少并不能完全满足消费者的意愿，C2B正是先从消费者入手，利用反向销售达到最大化利润并满足客户的自主意愿。定制动画的营销也必然先从消费者入手，满足大众想要参与动画、自制动画的意愿。单体研发——系统研发：C2B定制动画从销售模式上转变了以往单体动画制作，然后作为成品出售的方式，变为重点制作定制动画的资料库、运行程序和操作系统，简单地说就是从卖成品变为了卖生产产品的工具。销售管理——销售支持：传统动画营销主要精力会放在销售管理上，如版权的运营，产品的出售，衍生物的贩卖等。而定制动画的营销更多的是扮演销售支持的角色，如定制动画实体店的人员培训，店面装饰，网络定制动画的后台服务等，从做出动画拿出去卖改变为资料库的建立与实体和网络销售点的运营。

　　5C2B动画的发展趋势

　　平台多样：随着平台的多样化，定制动画也会在各种平台扩展开来，不论是移动平台还是网络平台或者是其他平台，C2B定制动画适用性非常广泛，并且可以做到平台与平台的资料交互。例如，我们可以利用虚拟的形象生成装置，让人们手动制作定制动画，然后可以在手机电脑等网络空间分享。随着日益成熟的多元化平台系统的诞生，不仅可以实现电脑到手机等跨终端的拓展，也更加适应未来越来越全面的交流方式。制作自由：更强的自由性是定制动画发展的必然趋势，更加简单人性的操作方式能使非专业人士也可以方便使用动画生成程序。现阶段虽然只能简单地定制人物的外形、场景等，但是相信动作捕捉、3D模拟等系统日益成熟变得大众化时，也可以给定制动画带来强大的技术支持，使得人们在制作自己的定制动画有更广阔的自由空间。受众广泛：定制动画可以摆脱传统动画受众单一的`弊端，定制个人动画完全是按照受众自我的喜好，受众人群可以定制适合自己的动画，使得受众面大大拓展，摆脱了以往动画只是给青少年和儿童看的观念，不但可以使成人，甚至是老人也可以参与其中，找到适合自己的动画表现方式。互动频繁：互动是定制动画一个巨大优势，不论是从人与系统互动，还是人与人互动，定制动画都做到传统动画无法达到的效果，在未来定制动画中，人与系统的互动会更加简单便利，人们通过简单的互动就可以生成自己的动画，而系统更多的是从旁辅助使用者来进行互动。人与人之间的互动会更加的频繁，定制动画人物和故事之间的交汇，多人集体定制动画，未来的定制动画更多的是强调消费者之间的互动而不是传统的消费者与商品的互动。

　　6未来的C2B动画

　　随着C2B商业模式逐渐深入人心，我们不得不重视这种打破传统商业模式的销售方法，而动画作为艺术品中的商品终究无法摆脱自身的商业性质，迎合这种新的销售模式也算是顺势而行，也许在不久的将来，全民制作属于自己的动画将成为一个中国动画崛起的新的契机。

新媒体营销9

　　岗位职责：

　　1、负责出境微博、微信等平台的日常内容的运营，可独立撰写各类网络推广稿件；

　　2、收集、研究网络热点话题,结合新媒体特性和表现定期总结、调整、制定更合适的.信息发布、互动策略；

　　3、社交媒体活动策划、执行(配合产品推广、媒体合作)；

　　4、新媒体领域的开发与研究。

　　任职要求：

　　1、熟悉网站运营数据指标意义，对运营活动策划，新媒体文案撰写以及营销优化管理有深刻理解和见解

　　2、有强烈的责任心、抗压能力和学习能力，工作细致认真；

　　3、熟悉并热爱旅游行业，有境外旅游网站运营经验或熟悉境外旅游产品特性者优先。

新媒体营销10

　　随着互联网技术和新型媒体的发展，微电影逐渐被大众所熟悉，而由微电影所形成的商业模式也逐渐形成和走向成熟。本篇微电影论文，通过移动互联模式等多角度对微电影的商业模式进行分析。

　　1 微电影营销的概念和特点

　　1—1 微电影营销的概念

　　微电影是指专门运用在新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的“微时”放映、“微制作”和“微投资”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。由于其影响性大、适应社会速度快的特点而使得传播性广泛。

　　微电影营销，即通过微电影，将某项产品的创意结合起来，并通过微电影的广泛传播性进行宣传，达到销售和传播的目的。

　　1—2 微电影营销的特点

　　（1）以潜在消费群体为出发点。商业微电影的客户为广告商家，因此其受众群体为潜在的消费群体。商业微电影通过互联网进行发行和传播，并实现大范围的宣传。

　　（2）现实创意与营销内容有效结合。营销的内容包括产品、品牌和上海花千坊，而微电影由于其表达性强且集中，使得能够用有限的时间将营销内容完美的包含到视频当中，简短且令人印象深刻。

　　（3）制作专业，系列性强。专业性强的微电影，由于投资小，影响力广泛而被各个广告商家制作成系列电影。通过这种微电影的传播，能够使产品的概念和企业的理念得到深入，从而影响广大消费群体。

　　2 微电影营销的几种商业模式

　　随着商业微电影的不断发展，逐渐形成了几种商业模式：商业定制型、移动互联型、台网联动型、院线联动型。本文通过对这四种商业微电影模式的分析，以期为中小企业有效运用商业微电影开展营销，促进商业微电影健康发展提供借鉴。

　　2—1 商业定制模式

　　商业定制，即通过商业的具体需求，为产品或创意进行特定的设置。在追求个性和标新立异的现在，是企业市场营销的主要模式。典型的代表作为凯迪拉克的《一触即发》和百事可乐的《把爱带回家》等。这种商业定制模式有以下几种运作方式：

　　（1）产品征集定制。通过对产品创意的征集，能够得到好的理念，以能够满足消费者的娱乐心态、符合大众观影习惯和符合消费者消费心理为标准，对产品进行征集。以《一触即发》为例，虽然其作为微电影来说投资成本较大，但是从观影效果和点击率来看十分满足产品的宣传需求。

　　（2）网站系统定制。网站系统定制，即通过一定的网站系统对产品进行定制，达到广泛的宣传效果。这方面的典型代表是优酷网，优酷网以其自制剧的创作，使其定制系统得到了相当大的发展。优酷通过自身的发展，对一定的产品微电影进行定制，其中与雪佛兰科鲁兹品牌共同出品的“11度青春”之《老男孩》获得了巨大的成功。

　　（3）观众用户的定制。观众作为营销性微电影的受众群体，为观众和用户定制微电影已经成为微电影的一个发展方向。由于微电影的投资成本低、技术专业要求低、设备及人员要求不高等特性，为个人定制微电影成为了可能。这一类的代表为婚礼定制微电影。婚礼作为一项传统与现代相结合的人生大事，无论男女都希望能够留下独一无二的美好回忆，而微电影由于其融合性高，可以对新人的生活进行回顾和总结，从而得到用户的喜爱。

　　2—2 移动互联模式

　　移动互联模式的发展是通过互联网技术的发展和智能手机等便携式移动智能设备的发展而产生的。随着智能手机的普及，手机播放成为人们观看视频的主要方式。微电影由于其播放时间短、适应现在快节奏的生活而被大众所熟悉。通过手机、平板电脑等便携式移动智能设备的普及，可以做到对产品的广泛宣传，并且可以通过一定的设置进行网络互动，成为吸引大众的一种营销方式。这种商业模式的运作方式有：

　　（1）民营电视。民营电视的发展是在电视“制播分离”模式建立之后兴起的，制作视频节目的质量和条件越来越好，且发展地位稳固，使其作为内容提供商成为移动互联模式发展的一个方向。

　　（2）电信。电信行业作为移动设备的'服务终端，能够满足视频播放所需要的网络条件，并且能够满足受众所需要的设备体验。在网络技术日益发展的现在，这种实时的传播和播放功能是大众所需要的，能够起到很好的传播和宣传效果。

　　借助移动互联网微电影的传播具有以下优势：覆盖面大，互动性强，受众可随时观看移动设备，可以覆盖更大范围的受众，用户不仅可以随意选择自己喜欢的微电影进行观看，而且还能借助移动设备终端来进行自主操控，深入互动，广告商也可以达到高效传播、精准投放信息的目的。其缺陷在于：由于移动互联设备自身的声音、体积等缺憾，不可能让广大用户享受最完美的亲身体验，并且借助移动互联终端进行推广，还受到了视频点播平台、通信运营商、制作方等多方限制。

　　2—3 台网联动模式

　　台网联动模式，即通过电视台与网络共同发展，带动产品的营销的发展。在网络视频逐渐占据人们观看视频影像的主要方面的现在，媒体根据潜在消费者的关注度进行分析后重新分配了媒体消费时间，通过资源业务和产品影响力等多方面互补，使得电视台与互联网共同发展成为了可能。

　　台网互动的这种发展模式，借助电视和网络视频资源的优点整合和互补，达到了相当好的产品宣传效果。在这种模式中，电视台的制作优势和视频网站的及时性、海量性和社教性得到了有效的结合，推动着营销性微电影的发展。这种模式的发展主要是通过视频网站和电视媒体的传播。

　　2—4 院线联动模式

　　院线联动模式，即通过微电影向院线进行营销，将微电影与传统电影的传播模式相适应，通过在院线中播放，借助电影院较好的音响设备、灯光和播放环境，使微电影受众的感官得到满足。但是由于微电影的制作不够精良、播放时间短、故事过于紧凑等缺点，这一方式的发展受到了很大的阻碍。

　　3 结论

　　微电影的模式可能遇到很多的实现问题，并通过不断的磨合与社会发展相适应。笔者通过对已有的四种模式的分析和启示，为促进微电影营销的发展提供参考。

新媒体营销11

　　科技推动着现代化的步伐，经济浪潮日益席卷着整个社会，在多元化的今天，人们已离不开相互交流，互通有无的共同圈。信息时代的到来，快节奏的生活使现代人的生活更加的快餐化。人们对信息的需求越来越高，传统媒体的影响正在逐渐缩小被日益增强的数字化媒体所取代，这是必然趋势。因此，关于新媒体的特点及营销策略的研究就变得尤为重要。

　　一新媒体的概念及特点

　　1、新媒体概念

　　新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

　　2、新媒体的特点

　　从传统意义上来讲，新媒体具有以下特点：A、交互性与即时性；B、海量性与共享性；C、多媒体与超文本；D、个性化与社群化。但是，随着时代的发展，新媒体的特点随营销策略而发生一些新变化。

　　二新媒体营销模式与策略

　　1、做品牌卖授权

　　“品牌策略”会使新媒体企业具有“明星效应”，极大提升议价能力。以迪斯尼为例，由最初的动画片制作企业，到现在经营着包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等多种动漫产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与其动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的动漫产业，这得益于迪斯尼对动漫的全方位开发。动漫衍生品的开发主要是通过品牌授权的方式进行的，被授权商使用授权商的动漫品牌生产销售某种产品或提供某种服务，并向动漫品牌授权商支付商定数额权利金。品牌授权的方式一般有商品授权，促销授权、主题授权、通路授权等。衍生品开发环节是动漫产业链中获益最高的一环，国际上发展成熟的动漫产业链，在动漫播出环节和衍生品开发环节收益比为1:9。因此，打造品牌会使企业在利润增长、吸取资金、赢得关注等方面获得巨大收益。

　　2、做渠道卖链接

　　媒体种类的增长趋势用“无孔不入”来说一点也不过分，可以说，只要存在可以“听”、“看”、“感受”、“触摸”等意念影响或者音像传播的环境，都可以有媒体的存在。网络时代的媒体资源如同一张密密麻麻的蜘蛛网，包围着所有人的神经和身体，微小的“人”或“企业”为单位的个体已经无法摆脱媒体而置身方外。新媒体与传统媒体融合，产生了数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影等多种形式产品，通讯方面也与新媒体做融合，如手机短信、移动电视、宽带网络等等，这样也拓展了媒体产品的传播渠道。

　　而有了渠道的拓展，新媒体通过依托网络强大的搜索引擎，向用户提供“链接服务”，通过“卖”这种链接与关键词，新媒体企业就能获得广告、股票等盈利。以云媒体电视为例，它的数字电视机顶盒不仅是用户终端，也是网络终端，它能使模拟电视机从被动接收模拟电视转向交互式数字、电视（如视频点播等），并能接入因特网，使用户享受电视、数据、语言等全方位的信息服务。

　　更重要的是，云媒体电视依托电视互联网这一强大的搜索引擎，实现节目的点播。电视互联网通过技术手段将互联网内容抓取到本地，经过自动格式转换、两级审核审查后，通过电视供用户高速浏览访问，内容可管可控、用户操作行为可追溯，使电视互联网区别于传统互联网。云媒体的云共享技术能实现传统媒体与网络媒体资源的共享，实现“三网融合”。

　　3、做免费卖服务

　　新媒体的产品的收费方式最初都是“免费”的，但它并不意味着真正的免费，它存在着对产品而外优质服务的收费。可以说免费与收费混合模式在新媒体营销中屡见不鲜。比如360杀毒软件提供免费下载、杀毒服务，但是后期专家杀毒等服务却是收费的。

　　4、赚关注得收益

　　“圈人即圈钱”，微博就应用了这种原理。通过一人的加入，让其体验微博乐趣，同时通过“加好友”联系到他身边很多人。当受众人数庞大起来时，微博就可以有很多活动推广，可以宣传品牌，可以插入软广告，可以包装明星等等，形成“一呼百应”的模式，不知不觉就赚了钱。

　　5、做体验卖升级

　　据了解，江苏有线的.云媒体电视不仅用到云计算技术，还用到当前比较新的“体验技术”，主要包含三方面技术：第一是界面技术，希望通过界面创新，让电视更贴近老百姓，使电视的使用更加简单；第二是智能技术，让电视代替人思考，做智能电视，让电视知道用户的喜好，成为“聪明”的电视；第三是贯穿全程的以用户体验为核心的设计方法。收集20xx名体验用户的反馈，正是江苏有线应用体验技术的一个阶段。体验技术强调了媒体与用户之间的互动方式正在不断丰富。

　　就如同网络游戏一样，通过用户体验前面游戏，产生兴趣与快感，才可以投入金钱去投资游戏更高更精彩的升级版软件、游戏道具与装备等等，另外，游戏的衍生品市场收入也相当可观。

　　三、需要关注的几点问题

　　1、信息复制问题

　　有些媒体为了更快收益，不断“复制”他人成功模式与内容，制造了相同的媒体产品。还有的媒体不通过内容审批就看点击率，盲目复制虚假新闻，造成信息雷同之余，还错误地引导了舆论。

　　2、虚假抄作之风盛行

　　3、知识产权保护

　　只有完善新媒体市场，加大法律对其的规范力度，加强版权立法和打击版权侵权力度，才能让原创企业利益得到很好保护，促进传媒产品公平、公开、有序地进行交易，才能提供一个公开的市场交易平台。公开的市场平台不仅可以为新媒体产品提供市场化的交易平台，也可以更广泛地为新媒体企业引入资本支持，提供融资服务。

新媒体营销12

　　摘要：随着互联网时代的到来，媒体形态出现了巨大的变革，并且逐步与信息科技融合起来，形成了一种新媒体形态。而新媒体技术下的市场营销策略也发生了翻天覆地的变化，通过发挥新媒体营销的优势，能够逐步增强与消费者的灵活互动，提高企业的市场竞争水平。因此，企业在实施市场营销的过程中要增强对新媒体技术的应用，用多元化的新媒体营销手段来满足客户需求，增强企业的经济效益以及竞争实力。

　　关键词：新媒体；市场营销；策略

　　在互联网技术飞速发展，并且逐步走入大众生活的历史背景下，媒体营销发生了巨大的变革，也推动了新媒体技术的产生和发展，这不仅为传统的媒体形态带来了冲击，还使得市场营销策略发生了巨大转变。因此，企业必须积极探究新媒体技术与市场营销策略整合的有效措施，充分发挥新媒体技术应用的优势，扩大市场营销的受众范围。本文将重点就新媒体技术下的市场营销策略进行探究。

　　一、新媒体技术下的产品营销策略

　　企业能否存在以及在价值的衡量标准是生产出的产品是否能够有效满足消费者的实际需求，而就传统的企业产品营销策略而言，产品的研发以及生产都是将企业作为根本出发点，利用自身技术和资源进行产品的生产以及推广，忽略了消费者的实际需求，也使得广大消费者只能被动接受，不能够参与到产品开发和生产当中，也进一步影响到产品营销策略的准确性和合理性。随着新媒体技术的应用，企业的产品营销策略需要进行大的变革，有效倡导新媒体营销的产品策略，坚持以消费者为核心，根据消费者提出的产品需求来设计和开发产品，形成一种生产与消费的联结，这样产品的'生产以及营销会更加具备针对性，从而极大地提高市场营销的效果，保障好企业的经济效益。另外，新媒体营销需要借助于互联网平台，会存在大量的网上消费者，同时还存在着很多潜在的产品需求，那么在产品策略的制定方面还需要综合考虑到潜在产品以及期望产品的尝试有效满足消费者的个性化需求以及超值利益需求。在挖掘出消费者的潜在需求后，企业就可以根据消费者的心理体验来设计生产符合顾客产品偏好的优质产品。

　　二、新媒体技术下的营销渠道策略

　　在新媒体技术广泛应用的形势下，广大企业必须提高对新媒体的正确认知以及新媒体技术的广泛应用，同时也要从实际出发对市场营销的策略以及营销的渠道进行重新思考，运用新媒体的营销渠道来扩大产品以及企业的影响范围，逐步提高产品的市场占有率和覆盖面，树立起良好的企业形象。新媒体技术应用下的市场营销渠道采用的是双道策略，也就是企业同时运用网络直销以及间接销售的渠道来扩大产品的销售量和覆盖面。网络的直接销售渠道是企业在自主搭建的信息网络平台上进行产品的展示，细致全面的对产品特性进行阐述，并且与广大顾客形成交流通道，当消费者观看网页的信息时就能获得丰富的信息，进而达到传播信息和影响范围的目的。网络的间接销售渠道需要企业和其他网络服务商建立合作关系，这些网络服务商往往具备较大的影响力以及受众人群，企业可以在这些平台上宣传产品，而如果消费者有需要就可以打开产品链接进入到企业的网站当中，更加全面地了解产品相关状况。这样的方法能够提高影响范围，同时还能够减少企业的广告成本。

　　三、新媒体技术下的知识营销策略

　　知识营销是新媒体技术下市场营销策略当中一种全新的营销形式和手段，与传统营销方式以及营销的产品有着较大的差异，具备较大的科技含量，可以说是高科技产品的升华。新媒体技术下的知识营销做到了智力以及信息的有效融合，再加上对新媒体技术的合理利用，使得知识营销的创新力度更强，为企业带来的市场营销效果也具备较大的突破性，对于企业的可持续发展来说也有着重要作用。对此，企业必须从根本上进行思维的转变，运用高新奇的营销手段来吸引广大的消费者，其中最为主要的是要关注网络营销，也就是加大对互联网平台的应用，在这一平台上建立虚拟商店和商业区。除此以外，企业还需要注重利用网络平台来展开信息的调查和收集工作，从不同的角度来了解消费者的需求，并且获得真实全面的产品反馈信息，以便通过信息的分析整合来恰当地调整市场营销策略。企业还可以在网络平台当中进行产品的直接销售以及促销，满足消费者的个性化定制需要，也使得企业的市场开拓效果大大增强。

　　四、新媒体技术下的营销策略组合

　　新媒体技术下的市场营销在观念上发生了翻天覆地的变化，同时也催生出了一种全新的营销模式，同时也最大化的发挥出了新媒体技术的价值，将信息的传递以及产品销售融合起来，能够逐步让消费者接受企业的品牌以及文化，获得丰富的消费体验。企业要想做好新媒体技术下的市场营销策略创新工作，还需要进行营销策略的组合，将多种新媒体营销模式整合起来，根据具体的产品宣传和营销需求来选择恰当的营销方法。下面将重点阐述以下几个新媒体营销策略：第一，虚拟体验营销。在当今时代，很多的消费者的需求已经不仅局限于产品以及随之带来的服务，想要得到的是一种能够通过感官直接触摸和感受到的体验。这也就促进了虚拟体验营销方式的出现，使得企业需要将服务作为根本舞台，将产品作为道具，为广大消费者提供出难以忘怀的体验以及感受，这样的间接体验更加具有吸引力。第二，植入营销。植入营销具有较高的市场回报，不会让消费者产生排斥和反感的情绪，但是需要恰当选择植入的方法和方式。第三，精准营销。人是市场细分的最小单位，而实现一对一的精准营销能够让消费者的需求得到满足，并且获得具有针对性的服务。新媒体市场营销是一种适应互联网时代发展以及市场经济进步要求的一种营销模式，是对传统媒体以及市场营销模式的一种创新变革，也注重发挥新媒体在企业产品宣传以及提高企业市场营销水平方面的巨大优势和作用。企业要想在市场营销当中占据更大的优势，就需要利用好新媒体技术，并积极探究新媒体技术和市场营销策略整合的有效措施，形成一个系统完善的新媒体市场营销策略体系。

　　参考文献:

　　[1]王雅涵.基于互联网的新媒体营销策略探索[J].天津大学学报,20xx,(8):63-67.

　　[2]梁辉.企业新媒体营销策略研究[J].现代上海花千坊,20xx,(8):115-116.

　　[3]王云峰.新媒体环境下市场营销演变以及管理变革[J].商业研究,20xx,(5):25-27.

　　作者：郭帅单位：重庆财经职业学院

新媒体营销13

　　今天，你靠什么获取信息？电视、报纸等传统媒体还是手机短信、网络博客等新媒体？如果你还在仅仅依靠传统媒体，那么你要小心了。随着科技的发展，传统媒体日渐式微，一个以各种新兴通讯和传播工具为基础的新媒体时代已经崭露头角。随着年轻一代的成长，这个趋势必将演变成为巨大的浪潮。毫无疑问，企业领好对此多加留意，并积极顺应潮流。但是，如何才能做到呢？

　　在过去几年里，作者从营销专家、企业家、风险投资家、作家以及消费者等不同视角观察了这个新时代的发展演变，并从中发现，有一些公司在捕捉、挖掘甚至领导这些趋势方面战绩辉煌。从这些公司的实践中，作者总结出了新媒体时代的营销规则。

　　规则1：个人化几十年以来，营销就是为公司设计完美的“品牌人格”。但事实上，和客户沟通就像是一场真正的谈话——你全神贯注，想要听到的是自然、轻松、本性流露的人娓娓而谈，而不是做作的装腔作势。所以，与其辛辛苦苦为公司设计一个精致的公众形象，还不如干脆在公司内部找一位真诚的、实实在在的人来代表公司。这样，客户听到的内容就会是真实坦诚的，并且更具说服力。今天，使用真人来代表你的公司，最简单的方法之一就是为他们建立博客。你可以让公司的CEO建立博客，代表公司对外发言，也可以找一名杰出的员工代言公司。

　　规则2：开放性公司往往对自己传达给市场的'信息进行严格的控制。然而，真正的沟通并非自言自语的独白，而是你来我往的交流。当你坦诚与客户对话时，你既能获取市场情报，又能赢得客户信任。怎样才能开展坦诚的谈话呢？对客户，你要积极开放地获取反馈，并采纳客户建议；对员工，你应该以开放的胸怀传递即使对自己不利的信息；对竞争对手，你也要坦然面对。

　　规则3：趣味性过去，一旦你设计好了自己的品牌和准备传达的信息，就会研究如何将这些信息“投放”到影响力最大的媒体中。然而，你很难知道这些广告投放是否真的有效。如今，许多公司正在寻求另一种方式：不再去寻找适合做广告的媒体，而是开辟自己的媒体空间。有三种方法可以让你的内容变得有趣，由此可以建立的空间也分三种类型：可以展现你的专业知识和信息的专家空间；激起受众共鸣，并给他们以鼓舞的激发空间；以及授权客户自己来创造有趣内容的授权空间。

　　规则4：与客户同在一直以来，营销开支中最重要的决定性因素是到达消费者所耗费的成本。其实，关注成本不如关注成效。最重要的也许并不是到达他们的成本，而是你到达他们的地点、时间和方法是否恰当。你应该多花些功夫，跟随目标客户并融入他们的生活，在他们需要的时候出现，和他们亲密接触。

　　规则5：快捷性传统营销常常涉及大型的产品发布活动。这些活动意味着紧张的倒计时以及许许多多个不眠之夜。如果一切都很顺利，那么好极了。但如果事情有了闪失，结果很可能是满盘皆输。现在，拜技术发展所赐，你不用把所有的都押在一次大型发布活动上。相反，你可以通过快速反应和调整来持续改善。行动的第一步是把你的创意或产品亮出来，进行开放式的试验。仅仅秀出你的产品或概念远远不够，更重要的是要根据市场的反馈迅速做出修正。只有这样，你才能完成学习的过程并得到改善。

　　所有这些规则都可能而且应该有一点引起恐慌的成分——但它们绝对值得一试。这是个纷乱狂热的世界，所以，无论你身处哪个行业，冒一点风险、让自己稍稍走远一点不仅是令人兴奋的，也是势在必行的。

新媒体营销14

　　New marketing planning job responsibilities

　　说明：为规划化、统一化进行岗位管理，使岗位管理人员有章可循，提高工作效率与明确责任制，特此编写。

　　1、对市场有一定敏感性，有较强的把握能力;

　　2、精通线上、线下各推广渠道，能够结合产品及市场情况，制定市场营销方案，并产生实际效果;

　　3、根据工作需求和项目发展，定制营销、品牌及项目的`推广方案，并实施;

　　4、思路开阔，勤奋努力，具有团队合作精神，有责任心，能承受工作压力;

　　5、具有良好的沟通和商务谈判能力、学习能力。

　　任职要求:

　　1、本科及以上学历;

　　请输入您的公司名字

　　Fonshion Design Co., Ltd

新媒体营销15

　　摘要:在科技快速发展和信息爆炸的今天，新媒体正如雨后春笋般地发展。新媒体相较于以前的旧媒体，具有传播速度快，影响广泛等特点，也是目前媒体的发展趋势。分析新媒体对市场营销方式影响及新媒体背景下市场营销方式存在问题，提出新媒体背景下转变市场营销方式的策略。

　　关键词:新媒体;新媒体特征;市场营销方式

　　一、新媒体特征

　　新媒体不同于以往的旧媒体，其表现形式多种多样，具有很强的时代性。总体来说，新媒体特征可以概括为以下几个方面。第一，内容个性化。微博微信的出现，使得新媒体发布的内容越来越个性化，抒发的都是个人的主观情绪，带有很浓烈的个性色彩。无论是发布的内容还是发布的形式，都具有个人的标签和形象。个性化的内容使得新媒体的市场营销更加有吸引力，可以培养自己独特的受众群体。第二，内容碎片化。由于工作的节奏加快，使得人们大片的时间都用来工作，碎片化的时间增多。因此新媒体为了适应现代人的生活节奏，将内容设计成碎片化的方式，让更多拥有碎片化时间的人去阅读。第三，内容随机性。对于大部分的旧媒体而言，内容都是固定的，有程序的。比如新闻广播就是用来播放新闻，音乐台就是用来放音乐。但是新媒体与旧媒体不同，它的内容具有很强的随机性，微信朋友圈，上一篇还是写实，下一篇就是推销面膜了。因此，在新媒体背景下，市场营销人员需要费尽心思去构思吸引大众的文案。让更多的读者被吸引，从而成为潜在受众者。第四，传播范围广、方式多样化。与以往的旧媒体不同的是，新媒体传播范围随着各种社交软件的诞生变得更加广泛。从微信到微博，再到抖音小视频，都是信息传播的大喇叭。新媒体传播方式更加是多样化的，以前的旧媒体可能通过报纸和电视机去传播信息，受众范围是有限的。但是，新媒体出现后，受众群体变成了每一个拥有移动通讯设备的人。因此，一旦某个信息是重大的，它一定是以爆炸性的方式在传播和影响着受众。新媒体的传播方式之广、时间之快是旧媒体望尘莫及的。

　　二、新媒体对市场营销方式的影响

　　新媒体的广泛普及使得其对市场营销方式影响重大。第一，新媒体促进了市场营销观念的转变。新媒体对于市场营销观念的转变具有很强的影响力。在传统的旧媒体时代，市场营销策略都是以市场营销企业作为主要的营销主体。企业提供怎么样的营销策略，消费者就接受这样的营销宣传。但是在新媒体时代，信息迅速爆炸，信息传播方式也变得广泛而快速。消费者很容易在新媒体时代接触到自己无意中看到的信息，并且接受它们。新媒体的时代让消费者成为营销策略中的主体，需要企业进一步地去揣摩大众的喜好，并且做出一定的转变。观念的转变使得企业不得不做出营销策略的转变，从而让企业拥有更多的受众群体。第二，新媒体促进了市场营销方式的转变。与以往的旧媒体不同的是，新媒体传播范围随着各种社交软件的诞生变得更加广泛，其传播方式是多样化的。受众群体变成了每一个拥有移动通讯设备的人。受众群体可能在微信，微博，在移动电视平台，也可能在今日头条。事情的发酵变得快速而有力。因此，市场营销策略也应当适应新媒体时代的发展，其内容及形式都应当变得更加具有时代性。

　　三、目前市场营销方式存在的问题

　　第一，缺乏专业的管理运作人才。专业的人才才能干专业的事情。但是现阶段，大部分市场营销人员并不具备新媒体的运作流程，也不熟悉新媒体的特点和营销策略。尽管在旧媒体时代下，这些营销人员工作能力突出，并且有自己的营销特长。但是在新媒体时代，不掌握新媒体的营销要点，不理解新媒体的营销流程是不可能将市场营销做好的。然而在现阶段，新媒体的专业性人才少之又少，营销人才更是短缺。因此，缺乏专业的管理运作人才是新媒体市场营销目前存在的一个大问题。第二，营销方式单一。在旧媒体时代，营销方式是相对单一的。某衣服品牌的宣传可以通过在电视打广告或者在线下进行促销活动。但是，这种传播方式是有限并且死板的。酒香还怕巷子深。在新媒体时代，只要有网络，有移动通讯设备，即使足不出户也能了解全世界的美景美食和文化。因此，市场营销策略绝对不能仅限于电视报纸和线下。通过各种移动终端就能传播大量的信息，并且宣传自己的品牌是大部分营销人员都应当学习的方式和方法。单一的营销方式只会让消费者对自己的产品过目即忘，并且白白花费了高额的成本。第三，缺乏新媒体营销的系统规划。新媒体营销需要系统规划，而不只是通过网络来宣传自己的产品或者作品。系统的规划和旧媒体时代的营销策略有一定的联系，旧媒体的`营销策略的制定也是有规划有战略的，新媒体的营销策略的制定也应当是系统的，全面的，而不是片面的零散的。但是，由于专业人才的缺乏，新媒体下的市场营销策略制定往往会显得杂乱无序。因此，在没有系统规划的情况下，新媒体的营销策略不仅浪费了人力物力成本，更使得市场营销策略效率低下。

　　四、新媒体背景下转变市场营销方式的策略

　　第一，通过手机进行市场营销。通过手机进行市场营销是新媒体背景下的重要市场营销策略，手机是现当代人不可或缺的一个移动终端设备。通过手机进行市场营销有范围广，速度快等特点。通过手机进行市场营销，可以通过短信推送，抽奖问答，下载APP试用抽奖等等方式去引导消费者对产品的了解。通过手机进行市场营销，可以让广大的受众更快更便捷地了解产品，随时随地成为潜在客户。第二，通过网络手段进行市场营销。网络手段多种多样，通过网络手段进行市场营销，其收益并不会小于通过手机进行的市场营销活动。在现当代，只要有网络的地方，就有市场。因此，开拓市场，就要从网络开始。在科技迅猛发展的时代，网络带给人们更加快捷和便利的生活方式，也成为了人们接触外界的桥梁。网络让我们了解外界，也让外界了解我们。个人尚且如此，企业更是如此。企业要懂得宣传自己，就需要充分利用网络这个媒介。在有网络的各个地方各个角落进行宣传，把握自己的宣传策略，让企业的宣传变得更加有趣更有意义。第三，通过移动电视进行市场营销。移动电视作为移动设备在现当代也越来越走近人们的生活，小到汽车里面的移动电视，大到各种地铁上的广告灯箱等等，都是移动设备的一个宣传载体。良好的宣传策略可以使自身的宣传得到很好的展示。例如公交车和地铁上的移动电视，播出时间长，受众范围广，是一个良好的宣传手段。在专业的设计者眼中，这些地方的宣传效果不会比手机和网络上的宣传效果差。因此，要充分利用这些公共移动设备。第四，通过微信微博抖音等进行市场营销。微博微信等的出现，使得新媒体发布的内容越来越个性化，现阶段微博微信的内容具有很强的个性化，带有很强的主观情绪，并且也有很浓烈的个性色彩。无论是发布的内容还是发布的形式，都具有个人的标签和形象。个性化的内容使得新媒体的市场营销更加有吸引力，可以培养自己独特的受众群体。因此要充分利用微信微博抖音等来进行市场营销。进一步来看，在当代中国，几乎每一个有手机的人都有属于自己的社交平台，有的可能在很多社交平台频繁活跃。因此，通过此类社交平台进行市场营销，会收到良好的效果。但是，宣传要点需要新颖，需要有个性，需要符合大众的审美。良好的市场策略制定者要了解现当代社交平台使用者的口味，迎合这些口味去制定相应的市场营销策略就能够收到意想不到的效果。

　　参考文献:

　　［1］孙喜权．新媒体环境下企业市场营销策略分析［J］．商场现代化，20xx，(6)．

　　［2］雷婷．有效利用新媒体进行市场营销的策略探析［J］．科技展望，20xx，(21)．

　　［3］逄永辉．新媒体环境下市场营销的有效策略探析［J］．商品与质量，20xx，(38)．

　　［4］张萌，万静．有效利用新媒体进行市场营销的策略［J］．中外企业家，20xx，(26)．

　　［5］许凯．新媒体时代节能材料市场营销策略分析研究［J］．中国商论，20xx，(4)．

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